Servizi - Glossario

Advertising
Ogni tipo di pubblicità che impiega i grandi mezzi classici: stampa, televisione, radio, cinema, affissione. Anche chiamato “Above the line”.

Art Director
Direttore artistico di un'agenzia pubblicitaria. Indica anche colui che, nella creazione delle campagne, si occupa principalmente della parte visiva della pubblicità.

Banner
Spazio pubblicitario su Internet. Si tratta di una striscia pubblicitaria posta su un sito Web, generalmente posizionato in testa alle pagine e di formato stretto e lungo. Cliccando sul banner l'utente arriva sul sito pubblicizzato.

Below the line
Forme di comunicazione diverse dell’advertising, ovvero la pubblicità tradizionale. Le principali sono: direct marketing, promozioni, sponsorizzazioni e pubbliche relazioni.

Body Copy
Parte scritta, informativa o esplicativa di un messaggio pubblicitario stampa. Può anche non esistere, in quanto vi sono campagne pubblicitarie con la sola headline e, all'estremo opposto, possono esservi annunci privi di head line in cui appare solo il body copy.

Brand
Nome e/o segni distintivi attraverso i quali un'impresa contraddistingue il proprio prodotto da altri dello stesso genere. Letteralmente l'espressione significa "marca" o "marchio di fabbrica".

Brief
E' il documento che il cliente fornisce all'agenzia pubblicitaria. Contiene informazioni sul nome del prodotto, sulla sua confezione, sul prezzo, sul tipo di consumatore a cui è rivolto, sulle modalità di acquisto e di consumo, sulla concorrenza ecc.

Brochure
Depliant informativo/pubblicitario, che illustra le caratteristiche di un'azienda o di un determinato prodotto/servizio.

Claim
In senso generale la frase che richiama l'annuncio, lo slogan di una campagna.

Copy
Parte scritta di un avviso pubblicitario. Nei messaggi televisivi prende il nome di Script.

COPYWRITER
Colui che scrive il testo di un annuncio o telecomunicato (headline, payoff, didascalie delle foto). Dev'essere capace di sintesi. In agenzia lavora sempre in coppia con l'art director.

Database
Archivio elettronico in cui sono raccolte e organizzate delle informazioni e consultabili o modificabili in base alle proprie esigenze.

Flash
Software della macromedia che permette la creazione di siti interattivi ed animati.

Grafico
Colui che realizza manualmente tutti gli "esecutivi", cioè i singoli pezzi definitivi della pagina pubblicitaria.

Headline
La frase iniziale dell'annuncio pubblicitario. Generalmente scritta in grande, sintetizza il messaggio; con termine non tecnico, viene talvolta chiamata "slogan"

Jingle
E' la sigla o canzoncina pubblicitaria che, attraverso rime e ritmi accattivanti, cerca di farsi memorizzare perché sia ricordato il prodotto a cui si riferisce.

Layout
Sistemazione grafica di un annuncio, bozzetto, bozza da impaginare.

Media Plan
“Piano mezzi”, ovvero suddivisione strategica degli investimenti pubblicitari tra i vari mezzi: stampa, tv, radio, internet ecc.

Newsgroup
Area pubblica di discussione online dedicata a varie aree tematiche.

Newsletter
Lettera informativa dedicata ad argomenti specifici che viene spedita via e-mail con cadenza prestabilita, quotidiana, settimanale o mensile, a tutti gli utenti che ne hanno fatto esplicita richiesta.

Payoff
Frase posta vicina al marchio per potenziare le qualità del prodotto o l'immagine di una azienda: ricorre in tutti gli annunci della campagna pubblicitaria.

Script
Sceneggiatura dell’annuncio televisivo.

Target
Pubblico al quale è rivolta l’azione pubblicitaria o di marketing.

Testimonial
Personaggio noto che dà maggior garanzia al prodotto offrendo la sua immagine personale a supporto.

Visual
La parte che "si vede" di un annuncio, la sua impostazione grafica o visiva. E’ composto, a seconda dei casi, dalla fotografia o dai disegni utilizzati, dai caratteri e dalla grandezza con cui sono scritte l'head line e la body copy.